“‘Go Believe’和狗不理谐音，到国外未必用这名” 主持人：我知道很多网友非常关心狗不理。下面的时间我们来问问关于狗不理的问题。日前媒体发起了给老字号起洋名的活动，给狗不理起了个英文名字叫“Go Believe”。网友讨论 张彦森：就是去有信誉的企业的意思。 主持人：您是怎么看待给中华老字号起洋名字呢？ 张彦森：因为到狗不理来吃饭的国际友人非常多，对于这个名字国外也有一些不合理的解释，怎么叫的都有。媒体发起的给这些老字号起洋名，就统一了他们的洋名。这个名字为什么要注册呢？因为它的谐音和狗不理太一样了。如果你不把它马上注册，如果让别的企业抢先了，就可能造成品牌的流失。其实虽说狗不理的知名度非常大，但是品牌流失问题也很严重。在改制前，全国加盟的餐馆近80家。因为有些做的不太好，影响了企业的品牌，所以收回了近80%的加盟店，现只剩27家。 我们打算把这27家在2009年底之前全部收回，重新制订标准、设定门槛，再对外加盟。现在我们原则做直营店，为什么这样呢？因为在过去，成为加盟店，5000元钱可以使一年，10000元钱也可以使一两年，也没有设定加盟的门槛，一个20或者30平方米的铺子就可以成狗不理店铺了。如果这样走下去，怎么能提高品牌知名度呢？将来我们的产品如何走出国门？国内都没整理好，都是二三十平方米的小铺子，我们到国外怎么定位？如果没有定位，那么一出去就会失败。所以我们在走出国门之前，先把国内搞利索了。这就需要重新定位，重新设定门槛。这样我觉得保证品牌一不能流失，二不能做乱，还要把这个品牌做成天津市的名牌企业，以至于是咱们民族的名牌企业。 主持人：您觉得给中华老字号起洋名就是采取保护措施，对吗？ 张彦森：是要保护起来，但我们并不是将来到了国外真的就用这个名字了，未必。但是，谐音的、同音的，只要类似这样的我们都要进行品牌保护。 主持人：“Go Believe”这个名字，您满意吗？ 张彦森：我觉得应该有它的好处，按英文翻译过来就是“去有信誉的企业”。这个我觉得本身就是对企业信誉的一种提高。 主持人：值得相信的企业。 张彦森：按照现在的说法，到外面还应该说是狗不理。但是这个( “Go Believe” )也可以保留。一旦叫别人注册了这个名字，就会使狗不理品牌的保护问题很麻烦。 |
